体育用品店是一个非常重要的零售行业，它为人们提供了各种各样的运动用品，从跑步鞋到游泳装备，从篮球到足球，以及其他各种各样的运动和健身用品。然而，随着互联网的普及和电子商务的兴起，体育用品店面临着越来越多的竞争，市场份额也在不断变化。那么，目前体育用品店市场占有率多少呢？本文将对此进行分析和探讨。 一、市场占有率的定义 市场占有率是指某个企业或产品在市场上所占的比例。它是衡量企业在市场上竞争力的一个重要指标，也是衡量市场份额的一种方式。市场占有率的计算方法是将某个企业或产品的销售额除以整个市场的总销售额，然后将结果乘以100%。例如，如果某个企业的销售额为1000万元，而整个市场的总销售额为1亿，那么该企业的市场占有率为10%。 二、体育用品店市场占有率的变化 随着互联网的发展和电子商务的兴起，越来越多的人开始通过网络购买运动用品。这使得传统的体育用品店面临着越来越多的竞争。根据2018年中国体育用品市场报告，中国体育用品市场规模为3528亿元，同比增长7.8%。其中，线上渠道增长迅速，占据了整个市场的28.3%。而线下渠道的市场份额则下降了1.1个百分点，仅占据了71.7%的市场份额。 另一方面，随着人们对健康和健身的重视程度不断提高，体育用品店的市场需求也在不断增长。根据2019年中国体育用品市场报告，中国体育用品市场规模为3900亿元，同比增长10.4%。其中，跑步、健身、游泳等项目的市场需求增长最为迅猛，成为体育用品店的主要销售品类。 三、体育用品店市场占有率的分析 根据市场调研机构艾瑞咨询的数据，2019年中国体育用品市场的线下渠道市场份额为68.8%，而线上渠道市场份额为31.2%。其中，线下渠道的市场份额主要由大型体育用品连锁店和专业运动用品店占据，如李宁、安踏、特步、361度等。而线上渠道的市场份额则主要由电商平台占据，如天猫、京东、拼多多等。 从市场份额的角度来看，体育用品店的市场份额较为分散，没有一个企业或品牌能够占据绝对的市场领先地位。根据艾瑞咨询的数据，2019年中国体育用品市场的前五大品牌分别为李宁、安踏、特步、361度和匹克。其中，李宁的市场份额最高，为10.4%；安踏的市场份额为9.6%；特步的市场份额为7.8%；361度的市场份额为5.9%；匹克的市场份额为5.5%。 此外，体育用品店的市场份额还受到地域和消费群体的影响。例如，在一些发达地区和大城市，消费者对运动用品的需求更高，体育用品店的市场份额也相对较高；而在一些经济欠发达地区和小城市，消费者对运动用品的需求较低，体育用品店的市场份额也相对较低。 四、体育用品店市场占有率的趋势 随着互联网和电子商务的发展，线上渠道的市场份额将继续增长。同时，随着人们对健康和健身的重视程度不断提高，体育用品店的市场需求也将继续增长。因此，体育用品店需要积极拓展线上渠道，提高线上销售的比例，以满足越来越多的消费者需求。同时，体育用品店也需要加强品牌建设和产品创新，提高市场竞争力，争取更大的市场份额。 总之，体育用品店市场占有率是一个动态的指标，受到多种因素的影响。随着互联网和电子商务的发展，线上渠道的市场份额将继续增长，而体育用品店需要积极拓展线上渠道，提高线上销售的比例。同时，体育用品店也需要加强品牌建设和产品创新，提高市场竞争力，争取更大的市场份额。